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Der Ad Avoidance Effekt

20. September 2017 - Videokommunikation

Der Ad Avoidance Effekt

Besuche bei den Schwiegereltern, Hausarbeit oder Steuererklärungen zählen im Allgemeinen nicht zu den beliebtesten Zeitvertreiben. Um derartigen Situationen aus dem Weg zu gehen, hat der Mensch eine Reihe von Vermeidungsstrategien entwickelt. Längere Bürotage oder endlich mal wieder Sport greifen beispielsweise bei den hier genannten. Medienunterhaltung gilt eher als beliebte Tätigkeit, die nicht gemieden, sondern bewusst gesucht wird. Allerdings eint die Abneigung gegen eine besondere Form der medialen Unterhaltung wiederum das Gros der Rezipienten: Werbung in all seinen Darstellungsformen. In einer medial überfluteten Welt versucht der Verbraucher der allgegenwärtigen Werbung zu entfliehen. Dazu hat er in den letzten Jahren zunehmend technische Unterstützung erhalten, in Form von Pop-Up-Blockern, intelligenten Mail-Programmen und seit einiger Zeit mit der Möglichkeit, Fernsehwerbung einfach zu überspringen. Lediglich die Postwurfsendungen müssen noch von Hand und in der Regel ungelesen in den dafür vorgesehenen Container befördert werden.

Die Vermeidung unerwünschter Informationen in Form von Werbung wird gemeinhin als Ad Avoidance bezeichnet. Dieses Phänomen ist nicht neu, es begleitet uns schon fast so lange, wie es Werbung gibt. Die Verbraucher schützen sich damit gegen übermäßigen Informationszufluss, ein durchaus nachvollziehbares Verhalten. Mit zunehmenden Möglichkeiten Werbung zu verbreiten werden gleichzeitig zahlreiche Strategien entwickelt dieser aus dem Weg zu gehen. Marketingforscher beschäftigen sich bereits seit einigen Jahren mit dieser Entwicklung.
Wie können wir nun in einer werbevermeidenden Welt die Botschaft für unsere Zielgruppe wahrnehmbar übermitteln?

Zunächst ist es wichtig zu wissen, dass wir nicht alle Arten von Werbung meiden. Botschaften bezüglich Produkten oder Dienstleistungen, für die wir einen aktuellen oder kurz- bis mittelfristigen Bedarf haben, registrieren wir sehr wohl. Bei der Übermittlung spielt dann die Akzeptanz des Mediums eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung und den Erinnerungswert.

Den größten Effekt erzielen Sie, wenn Ihre Zielgruppe freiwillig und bewusst Zeit investiert, um sich mit Ihren Themen auseinanderzusetzen. Dafür ist jedoch eine Gegenleistung notwendig. Die Werbebotschaft muss hochwertig umgesetzt, unterhaltsam und informativ sein. Ein professionell hergestellter Erklärfilm kann diese Anforderungen optimal erfüllen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie sie Ihren Kunden einen informativen Zusatznutzen bieten können:

Erklären Sie in Ihrem Video die richtige Anwendung gleich mit. Das kann die effektivste Art sein, Nagellack aufzutragen oder Politur auf einem Auto zu verteilen. Ein Erklärvideo kann anschaulich darstellen, welcher Dünger für welche Bodenbeschaffenheit geeignet ist, wie Fenster streifenfrei sauber werden, welches Werkzeug für welchen Anwendungsfall geeignet ist und vieles mehr.

Oder es schafft Einblicke in die kleinen Geheimnisse des Lebens: Was ist der Unterschied zwischen aktivem und passivem Abseits? Woher kommt das Geld und warum verschwindet es durch die allgemeine Inflation? Warum steht das Ungeheuer von Loch Ness unter Naturschutz, sollte sich seine Existenz herausstellen?

Im Ergebnis entsteht also eine Win-Win Situation für Sie und den Kunden und Werbung wird nicht mehr länger nur als zu vermeidendes Übel gelten.

© SimpleFilm | Ad Avoidance Effekt

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